专业简介

大众传媒研究包括媒介和进程，一般开设于大学的传播学院或新闻与大众传播学院。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告，公共关系，影视制作的方法与技术。除了学习新闻、公共关系或广告的实用技巧，美国大学还提供大众传播研究项目。大众传播研究项目不论专注于新闻事件、历史、法律还是媒体效应，通常提供博士项目学习。随着互联网在新闻和信息传播中的广泛应用，大众传媒和媒体组织趋向于聚合出版、广播和数字媒体。该专业的研究生教育通常可以分为两类：一种是职业性型教育。必修课包括媒介理论，大众传播研究方法是否必修因校而异。根据各校专业重点，会有一些与新闻和传播实践有关的理论课程，选修课则根据个人的方向与指导老师一起确定。这些方向可能包括：新闻，广告，公共关系，出版物，电子媒介和媒介管理。这个大方向的硕士毕业生毕业时可以选择做硕士论文。多数选择综合考试加专业课题。毕业后一般去媒体或者实业界工作。另外一种是研究型教育。必修课包括媒介理论，大众传播研究方法，以及其它一些与媒介有关的理论课。这些课程职业方向的研究生也经常选修。选修课则根据个人的方向与指导老师以前确定。各校所设的研究方向有所不同。不同的研究方向，既可以学习与该方向有关的实践课程，了解实践领域的状况为研究积累知识，也可以进一步学习研究方法和有关理论。这部分硕士研究生毕业后可能继续在新闻与传播学领域或者其它领域念博士。毕业需要硕士论文。美国是全球传媒领域的“超级大国”，有世界上最大的电影市场，同时又是最大的电影出口国，有四大商业性广播网（ABC、CBS、MBC、NBC）。哥伦比亚大学、密苏里大学、威斯康辛大学麦迪逊、西北大学、佛罗里达大学等都是大众传媒热门的学校。这些大学的课程强调从兴趣出发，从实践出发，有创造力，学习美国传媒专业有三难点：语言关要求高，奖学金申请难，工作不好找。

专业方向

广播电视新闻学(Broadcast Journalism)

研究内容：本专业培养具有广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识。掌握新闻学、广播电视学、传播学的基本理论、基本知识；具有新闻采访写作、编导、摄录、制作、播音、主持节目的基本能力；具有口头与文字表达能力，现场及镜头前采访报道能力，社会调查和社会活动能力及广播电视节目策划、制作、评论和分析的能力的高级人才。

申请与就业：美国新闻类专业申请难度比较大。对于申请者语言能力及创意的把关比较严格。申请者最好有一定的相关实践经验。毕业生可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。

广告学 (Advertising)

研究内容：广告学专业研究如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受、改变态度并购买目标产品和服务。本专业除了学习专业课程如广告原理、文案写作及版面设计、媒介组合管理和媒体经济，学生会广泛学习文科课程如心理学。通常学生被要求至少一门市场营销方面的课程。

申请与就业：在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查公司及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。当今互联网的发展为广告业注入了新的活力，如果能很好的理解各种不同形式媒体的相互关联和演变，并能为你所用，将会成为取得成功的优势。

公共关系学 (Public Relations)

研究内容：本专业学习公共关系研究和评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公共关系案例研讨、公共关系文稿写作、公共关系媒体制作、大众传播法研讨和批判思考和危机管理。研究生课程不仅注重学生理论知识的铺垫，更加重中学生实战素质的培养。目的在于将学生培养成掌握公关技能的综合型人才，既能掌握扎实的语言技能，又具备较强的管理、策划、传播等方面能力。

申请与就业：美国大部分学校部没有严格要求申请者必须具备相关的学术背景。比如一些文科专业：英语专业、比较文学专业的学生可以转专业申请。对于申请者TOEFL、GRE的要求较高，另外申请者应具备较强的写作能力。毕业生成为专业的公关人员，任职于公关公司、广告公司、咨询公司、外企事业单位、政府机构公关部门等。在国内，PR作为新兴行业，专业人才也是非常紧缺的。

新媒体制作 (New Media Production)

研究内容：本专业学生学习动画和交互式设计，同时选修课领域广泛涉及数字媒体、设计和制作、电脑游戏设计、交互式环境设计和高级网页设计。

申请与就业：毕业生从事编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

整合营销类传媒 (Integrated Marketing Communication)

研究内容：传播类领域中一个新兴的专业。整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

申请与就业：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

科学与健康传媒 (Science/Health Communication)

研究内容：本专业培养科学工作者和医学工作者有效的通过大众媒体进行信息传播，同时教会大众传媒从业者如何讲科学及医学用语转换成对于观众有意义的可理解的故事。此外，本专业还培养学生理解和有效的向公众传播科学和健康政策。学生必须学习理论写作和应用科学方面的课程。

申请与就业：毕业生不仅可以在出版社、电视广播等新闻媒体机构从事编辑工作，还可以作为公共事务或公共信息工作人员服务于科学或卫生健康机构，帮助科学家或医学工作者与公众有效的进行交流。